Så lyckas ni med er employer branding-strategi

Vad är employer branding – och varför behövs en strategi?

Employer Branding & Employee Branding – Så bygger ni ett starkt arbetsgivarvarumärke och engagerade medarbetare

I dagens konkurrensutsatta arbetsmarknad är företagets rykte som arbetsgivare och medarbetarnas upplevelse av sin arbetsplats mer avgörande än någonsin. Att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke, eller Employer Branding, är en viktig strategi för att attrahera och behålla talanger. Samtidigt har Employee Branding blivit ett kraftfullt verktyg för att få medarbetarna att själva sprida en positiv bild av företaget. Men vad skiljer dessa begrepp åt? Och hur kan man använda dem strategiskt för att skapa långsiktig framgång?

Vad är Employer Branding?

Employer Branding handlar om att marknadsföra företaget som en attraktiv arbetsplats – för både nuvarande och potentiella anställda. Genom att skapa ett starkt arbetsgivarvarumärke visar ni vad ni står för som arbetsgivare, vilka värderingar ni har och vad ni erbjuder som gör er unika.

Nyckeln till en stark Employer Branding-strategi är en tydlig Employer Value Proposition (EVP), som klargör det värde företaget erbjuder sina anställda. Med en välutformad EVP kan ni både attrahera nya talanger och behålla nuvarande medarbetare, samtidigt som ni förstärker företagets identitet på arbetsmarknaden.

Fördelarna med Employer Branding

1. Attrahera topptalanger: Genom att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke kan ni locka till er de mest kompetenta och engagerade kandidaterna. I takt med att fler får upp ögonen för er företagskultur och era förmåner ökar också chansen att ni attraherar rätt talanger som passar in i er organisation.

2. Minskad personalomsättning: När företag visar att de investerar i sina medarbetare, ökar lojaliteten. Anställda som känner sig uppskattade och har möjlighet att växa stannar ofta längre.

3. Förstärkt företagskultur: En tydlig och positiv företagskultur som kommuniceras utåt stärker både teamkänslan internt och ger en enhetlig bild av företaget externt.

4. Sänkt rekryteringskostnad: Med en tydlig Employer Branding-strategi ökar ni kännedomen om ert företag, vilket kan minska behovet av kostsamma rekryteringskampanjer.

Vad är Employee Branding?

Employee Branding fokuserar istället på de anställda och deras upplevelse av att vara en del av företaget. Här handlar det om att inspirera och engagera medarbetarna så att de själva agerar som ambassadörer för företaget. Genom att skapa en positiv företagskultur och tydliga möjligheter för utveckling och gemenskap, motiveras medarbetarna att sprida en autentisk och positiv bild av företaget i sina nätverk.

Fördelarna med Employee Branding

1. Ökad trovärdighet: Enligt undersökningar uppfattas medarbetarnas beskrivningar av sin arbetsplats som tre gånger mer trovärdiga än de som kommer från företagsledningen. Med andra ord är medarbetarna ofta företagets bästa ambassadörer.

2. Starkare medarbetarengagemang: När anställda känner sig stolta över att vara en del av företaget skapas en känsla av samhörighet, vilket leder till ökat engagemang och trivsel.

3. Långsiktig lojalitet: Genom att bygga en positiv arbetsplatskultur upplever medarbetarna företaget som en plats där de vill utvecklas och växa. Detta leder till högre produktivitet och lägre personalomsättning.

Så arbetar ni strategiskt med Employer Branding och Employee Branding

För att lyckas med Employer Branding och Employee Branding är det viktigt att ha en väl genomarbetad strategi som kombinerar både interna och externa insatser. Här är några strategiska tips:

1. Utveckla er Employer Value Proposition (EVP): Formulera ett tydligt och attraktivt EVP som speglar ert företag och vad ni erbjuder era medarbetare. Lyft fram unika förmåner, karriärmöjligheter och era värderingar.

2. Använd sociala medier för Employer Branding: Visa upp er företagskultur genom inlägg och kampanjer som belyser hur det är att jobba hos er. Ni kan också låta medarbetarna själva skapa och dela innehåll på företagets kanaler.

3. Skapa utvecklingsmöjligheter: Visa att ni är engagerade i era medarbetares utveckling. Interna utbildningsprogram, mentorprogram och möjligheter för karriärutveckling stärker ert Employee Brand.

4. Uppmuntra medarbetarna att dela sina upplevelser: Låt medarbetarna berätta om sina roller och erfarenheter. Autentiska berättelser kan spridas både på företagets hemsida, sociala medier och rekryteringssidor.

5. Anordna events och aktiviteter: Genom att skapa interna events, workshops och gemensamma aktiviteter stärker ni samhörigheten inom företaget. Detta kan leda till högre motivation och engagemang, vilket spiller över på hur medarbetarna pratar om företaget utanför arbetsplatsen.

Använd produktmedia för att förstärka Employer Branding och Employee Branding

Produktmedia, eller profilprodukter, är ett utmärkt verktyg inom både Employer Branding och Employee Branding. Här är några exempel på hur ni kan använda produktmedia för att stärka ert arbetsgivarvarumärke och skapa en positiv arbetskultur:

Produktmedia inom Employer Branding

1. Onboarding-kit för nyanställda: Välkomna nya medarbetare med ett genomtänkt onboarding-kit som innehåller företagets profilprodukter. Ett välkomnande kit kan bestå av en branded vattenflaska, en anteckningsbok, pennor och kanske en hoodie med företagets logga. Ett första positivt intryck stärker Employer Branding och visar att ni investerar i er personal från dag ett.

2. Giveaways på karriärmässor: Vid mässor och rekryteringsevent kan profilprodukter göra att ni sticker ut och att ert varumärke förblir top-of-mind. Tänk på att välja produkter som speglar företagets värden och kultur, till exempel hållbara produkter om ni värnar om miljön.

3. Profilkläder som förenar: Utrusta era anställda med moderna och bekväma profilkläder. Det stärker sammanhållningen, bygger stolthet och skapar en enhetlig bild av företaget, både internt och externt. Profilkläder kan också användas vid företagsevenemang för att skapa en starkare lagkänsla.

4. Personliga gåvor vid milstolpar: Överraska anställda med små, personliga gåvor för att fira arbetsjubileum eller prestationer. Det kan vara något så enkelt som en kaffemugg med deras namn eller en exklusiv powerbank – något som både känns personligt och användbart.

5. Paraplyer med stil: Ett högkvalitativt paraply med företagets logga är både praktiskt och symboliskt. Det skapar en känsla av att ni tar hand om era medarbetare och att de är en del av något större. Paraplyet blir en påminnelse om företaget, både på väg till jobbet och i vardagen.'
   

Produktmedia inom Employee Branding

1. Uppskattning i vardagen: Små gåvor i form av produktmedia kan stärka medarbetarnas engagemang och stolthet. Ge dem exempelvis en termos med företagets logotyp, eller uppmuntrande klistermärken på deras skrivbord. Detta ger en känsla av uppskattning och bygger upp en positiv intern kultur.

2. Interna events: Vid interna firanden som jul, företagsjubileer eller årliga kickoff kan ni använda produktmedia som ett sätt att bygga samhörighet. Delade minnen och produkter påminner medarbetarna om deras del i företagets framgång.

3. Teamkläder och accessoarer: Ge anställda möjligheten att bära företagets logotyp med stolthet genom att tillhandahålla kläder och accessoarer som hoodies, väskor eller jackor. Detta är särskilt effektivt om företaget arbetar aktivt med värderingar som de anställda känner igen sig i – teamkänslan stärks när alla bär företagets färger.

4. Medarbetarinspirerade giveaways: Låt medarbetarna själva vara med och designa profilprodukter. Genom att involvera dem i designen av exempelvis t-shirts eller kontorsartiklar, får de ett större ägarskap och blir ambassadörer för företaget på ett naturligt sätt.

5. Praktiska vardagsprodukter: Skapa produktmedia som gör medarbetarnas arbetsdag enklare. Det kan vara en smidig laptopväska med företagets logotyp, en ergonomisk musmatta eller ett smart pennfodral. Dessa användbara produkter påminner anställda om företagets omsorg i vardagen och stärker lojaliteten.

Från insikt till intryck

Att skapa en arbetsplats där medarbetarna trivs och blomstrar handlar om mer än bara policies och förmåner – det handlar om att bygga en kultur som känns i hjärtat. Genom att använda produktmedia på ett genomtänkt sätt kan ni förstärka ert varumärke som arbetsgivare samtidigt som ni skapar en miljö där engagemang och stolthet får växa.

På TRX Profilering älskar vi att hjälpa företag skapa produkter som gör skillnad. Vi erbjuder inte bara saker, vi levererar upplevelser – från onboarding-kit som välkomnar nyanställda med värme till gåvor som firar prestationer. Vi ser till att varje detalj speglar ert företags själ och vision.

Vill du skapa något unikt för dina medarbetare? Vi på TRX Profilering finns här för att hjälpa er hitta rätt produkter och idéer som stärker ert arbetsgivarvarumärke på riktigt.